La pubblicità è una forma di comunicazione a pagamento finalizzata ad influenzare le scelte di acquisto degli operatori economici (individui, famiglie, imprese). Il messaggio pubblicitario è veicolato sui mass media, o mezzi di comunicazione di massa, quali la televisione, la radio, i giornali, la posta ed i new media (internet, sms, ecc). La creatività pubblicitaria (es. spot) è realizzata dalle agenzie pubblicitarie per veicolare un messaggio ai potenziali acquirenti dei servizi o prodotti dell'azienda sponsor. La pubblicità è uno strumento del marketing.

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