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Pubblicità email

PUBBLICITà EMAIL

La pubblicità tramite email non va confusa con lo spam. E' importante ribadire questa differenza. Per pubblicità via email intendiamo esclusivamente l'acquisto di spazi pubblicitari sulle newsletter o l'invio di DEM (Direct E-Mailing) ad utenti regolarmente iscritti ai servizi online. Lo spam è invece l'invio di email pubblicitare non richieste dall'utente ed è proibito dalla legge.

Come sponsorizzare le newsletter

Il criterio di individuazione delle newsletter è simile a quanto già detto per i banner. In primo luogo dovete individuare i siti in target, vicini alla vostra potenziale clientela, e verificare l'esistenza del servizio newsletter. Una volta individuato il sito si passa a negoziare l'acquisto dello spazio sulla newsletter tenendo conto del numero di iscritti e del numero delle spedizioni (deliveries). La pubblicità all'interno di una newsletter non occupa l'intero spazio della comunicazione, bensì si affianca alle news sotto forma di link testuale o di banner pubblicitario. E' generalmente molto piccolo ed è quindi molto importante che sia ben visibile nella parte alta della newsletter.

Differenza tra newsletter e DEM

La pubblicità tramite DEM (Direct E-Mailing) è simile per molti versi a quella sulle newsletter. La pubblicità viene veicolata tramite email ad utenti iscritti al servizio. Rispetto alle newsletter la DEM veicola soltanto il messaggio pubblicitario dello sponsor senza altre informazioni o news. Il messaggio è quindi ben visibile. Per questa ragione il prezzo di acquisto di una DEM è sensibilmente più elevato rispetto alla pubblicità newsletter. Le DEM possono essere inviate agli iscritti newsletter, se questi hanno accettato in fase di registrazione di ricevere comunicazioni pubblicitarie dall'editore, oppure a una lista di utenti selezionati da un database marketing. Le società leader nel database email-marketing in Italia sono Cemit, Consodata, Buongiorno. Per approfondimenti Dem e Direct E-Marketing.








 

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