Spazio banner

Lo spazio banner è un'area dei siti web destinata ad ospitare messaggi pubblicitari. Gli spazi banner sono prenotati direttamente dallo sponsor o indirettamente tramite i centri media e le concessionarie pubblicitarie, per veicolare una campagna di pubblicità online. Nelle grandi campagne pubblicitarie tabellare la pianificazione e l'acquisto degli spazi sono curati dagli stessi centri media che pianificano sui media tradizionali. In altri casi l'acquisto dello spazio banner sui siti web e portali di interesse può avvenire per contatto diretto tra lo sponsor e i siti web oppure per intermediazione di un'agenzia pubblicitaria. Generalmente lo spazio banner non comprende anche la produzione della creatività banner che deve essere preparata dallo sponsor tramite l'ausilio di agenzie di grafica pubblicitaria o di web agency. Come nel caso della pubblicità tradizionale outdoor (cartellonistica) lo sponsor deve provvedere alla produzione della creatività banner tramite le agenzie pubblicitarie. Una volta preparata, la creatività grafica ( banner ) viene consegnata dallo sponsor ai siti per la pubblicazione negli spazi banner pubblicitari acquistati. Gli spazi banner possono essere acquistati in esclusiva per un determinato periodo di tempo oppure essere legati all'erogazione di un volume di impressions (visualizzazioni) entro un determinato periodo temporale.