Pubblicità su internet in crescita nel 2009

Gli investimenti pubblicitari nel 2009 hanno registrato una flessione su tutti i media fatta eccezione per internet. In base all'ultima rilevazione Nielsen il mercato pubblicitario nel primo quadrimestre del 2009 accusa una flessione del -18% per un totale degli investimenti pubblicitari pari a 2.860 milioni di euro. Quasi tutti i media tradizionali registrano un sensibile calo nella raccolta pubblicitaria:

• tv (-15%)
• stampa (-25%)
• periodici (-20%)
• radio (-19%)
• affissioni (-33%)
• cinema (-22%)
• cards (-27%)
• direct email (-17%).

Una delle principali cause della flessione della raccolta pubblicitaria è derivante dalla crisi economica planetaria e dal conseguente ridimensionamento degli investimenti pubblicitari da parte di molte aziende big spender in settori molto importanti per l'advertising, quali quello dell'automobile, dell'abbigliamento, della cura della persona.

Pubblicità su internet in crescita del +6,7%

A differenza del mercato pubblicitario il web si presenta in controtendenza e conserva un trend di crescita nella raccolta pubblicitaria, anche se di entità nettamente inferiore rispetto agli anni passati. La pubblicità su internet si attesta in crescita del +6,7% per un totale investimenti pubblicitari online pari 188 milioni di euro. A salvare il web dalla crisi economica planetaria è probabilmente la sua economicità. La pubblicità sul web costa relativamente meno rispetto ad altri media. Se da un lato le aziende sono costrette a disinvestire parzialmente dagli altri media, a causa della riduzione del proprio budget di spesa, dall'altro investono di più sul web in quanto quest'ultimo media si presenta più flessibile nel pricing e più a buon mercato dal punto di vista della produzione delle creatività e dell'acquisto degli spazi pubblicitari. Altro punto a favore del web arriva dalla crescente diffusione di utilizzo da parte delle famiglie e degli utenti. In Italia navigano sul web circa 22 milioni di persone (secondo la rilevazione Nielsen nel mese di maggio 2009) per un tempo medio di collegamento di ogni utente pari a 27 ore e 20 minuti al mese.

20090623

Fonte dati: Nielsen NetRatings 2009