Fast Fashion

Il fast fashion è una tipologia di distribuzione commerciale che accelera il passaggio dei capi di alta moda dalle passerelle agli store commerciali. Il fast fashion si basa sul concetto chiave della risposta rapida "quick response" introdotto per la prima volta nel settore dell'abbigliamento dal brand spagnolo Zara. Nel fast fashion i capi di abbigliamento sono generalmente monouso (usa e getta), appositamente disegnati per essere venduti sui mercati di massa a prezzi molto bassi. I capi sono prodotti velocemente (quickly) con materiali a basso costo (cheaply) per consentire ai consumatori di acquistare capi fashion con un discreto vantaggio di prezzo. La filosofia della manifattura rapida ed economica è alla base di retailer come H&M, Zara, Topshop.

Il retail marketing basato sul fast fashion è caratterizzato da capi di abbigliamento originali nati per rispondere ad esigenze di lusso. Spesso gli stock sono composti di pochi pezzi lasciando al cliente finale poco tempo per decidere se acquistare o meno il capo. Anche l'ambientazione dei punti vendita è ben curato per sottolineare il forte legame del retailer alla moda. Nel fast fashion i prezzi di vendita sono generalmente bassi e accessibili a tutti. Essendo dei prodotti fortemente legati alla moda del momento i capi sono acquistati e consumati rapidamente. Da questa caratteristica deriva il nome "fast fashion".

Pro e contro del fast fashion. La diffusione del fast fashion nei centri commerciali ha spinto molti stilisti a creare delle linee appositamente per questo canale distributivo. In conclusione, il fast fashion può essere una strada interessante per acquistare capi firmati a prezzi economicamente sostenibile. Tuttavia, va considerato che tali capi sono spesso legati alla moda del momento e sono stati disegnati per essere utilizzati per un periodo di tempo limitato. Il prezzo basso dei capi deriva in gran parte dalla scelta di materiali che rispondano a quest'ultima esigenza. In conclusione, i capi di abbigliamento del fast fashion sono capi di moda che costano poco ma non sono nati per durare nel tempo sia dal punto di vista della qualità dei materiali che dal punto di vista estetico. È un aspetto da tenere in considerazione per poter beneficiare appieno dei vantaggi del fast fashion.