Url destinazione e visualizzazione Google AdWords

Se siete in procinto di acquistare la vostra prima campagna di keyword advertising su Google AdWords, molto probabilmente vi troverete dinnanzi ad alcune terminologie specifiche. Non spaventatevi, si tratta di inezie. Google Adwords è stato progettato per essere utilizzabile da tutti.

URL di visualizzazione e di destinazione. Gli utenti inesperti possono trovare un po' di difficoltà agli inizi, ad esempio quando si tratta di distinguere l'URL di visualizzazione dall'URL di destinazione. Innanzitutto vediamo che cosa è un URL. URL è l'acronimo di Uniform Resource Locator.

Perchè Google Adword distingue un URL di visualizzazione ed uno di destinazione? Generalmente l'URL di visualizzazione in Adwords è la home del vostro sito. Una inserzione è composta dal titolo, dal testo dell'annuncio e dal dominio del vostro sito (Url di visualizzazione). L'URL di destinazione è invece la pagina che l'utente raggiunge se decide di cliccare sull'inserzione. In pratica, anche se l'URL di visualizzazione mostra l'home page del vostro sito web, potrete decidere voi in quale pagina interna fare "atterrare" l'utente (da "landing page") che decide di cliccare sul vostro annuncio. L'URL di destinazione deve obbligatoriamente essere un indirizzo web valido e che sia un dominio del tipo ".com", ".net", ".it" ecc. Non è ammesso indicare indirizzi email né come URL di visualizzazione, né come URL di destinazione. In genere l'URL di destinazione è la pagina interna del sito in cui risiede il prodotto/servizio dell'inserzione. L'URL di visualizzazione è invece il dominio di secondo livello del sito web.

URL di destinazione e visualizzazione su siti diversi. Non è ammesso da Google AdWords indicare una URL di destinazione che rimanda l'utente verso domini diversi da quello inserito come URL di visualizzazione. Ad esempio, il seguente caso non sarebbe approvato: Il motivo è semplice. Nella URL di visualizzazione l'utente vedrebbe l'url di visualizzazione mentre, una volta cliccato sull'annuncio, si troverebbe su un sito diverso da quello visualizzato. E' quindi importante fare in modo che la pagina di destinazione risieda all'interno del sito indicato nella URL di visualizzazione.