Banner

Il banner è un mezzo di pubblicità su internet. Il banner, o web banner, può essere statico o dinamico. È composto da una immagine grafica fissa (banner statico) o animata con un link verso una pagina web (landing page) oppure da un'applicazione multimediale Flash o Java. L'immagine grafica veicola il messaggio pubblicitario su una pagina web ospite mentre il link consente a chi clicca di recarsi direttamente sul sito web o sulla pagina pubblicitaria dello sponsor (landing page). Gli utenti che cliccano sul banner si recano sulla pagina web linkata. Il numero delle visualizzazioni del banner in una pagina web è detto "impressions". Il rapporto percentuale tra il numero dei click e il numero delle impressions è definito "click through". Esistono diversi formati banner (quadrati, rettangolari) e varie dimensioni banner. Per ulteriori informazioni rimandiamo alle pagine tipi di banner e dimensioni banner. L’obiettivo principale del banner è di attirare l’attenzione degli utenti sul prodotto pubblicizzato o, più in generale, sul messaggio pubblicitario veicolo. La scelta dei colori, delle dimensioni e del formato del banner è di grande importanza per l'efficacia della campagna pubblicitaria almeno quanto la creatività e il messaggio pubblicitario da veicolare. La produzione grafica del banner pubblicitario ( creatività pubblicitaria ) è affidata alle agenzie pubblicitarie o alle web agency. La sola produzione del banner non è però sufficiente ad avviare il processo di pubblicità online. È infatti necessario acquistare lo spazio banner dove pubblicare il banner. Le società specializzate nelle pianificazioni tabellari banner di tipo pubblicitario sono dette centri media.

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