Pubblicità su Google
La pubblicità su Google è uno dei modi più semplici e diretti per pianificare una campagna pubblicitaria in tempi rapidi e senza troppi intermediari. Non occorre avere un banner per pianificare un annuncio pubblicitario su Google. È sufficiente aprire un account Google AdWords, decidere l'ammontare dell'investimento pubblicitario da cinque euro in su e il claim pubblicitario da veicolare su Google composto da un titolo, una descrizione e un link. La visualizzazione dell'annuncio pubblicitario su Google è legato ad una serie di keywords che lo stesso sponsor decide. Ad esempio, un'agenzia di pubblicità online può decidere di far visualizzare il proprio annuncio pubblicitario soltanto agli utenti che ricercano su Google le parole "pubblicità online", "pubblicità motori di ricerca", "pubblicità search engine" ecc. In questo modo lo sponsor sa di colpire una utenza in target con il proprio business. Qui di seguito è possibile vedere l'aspetto di un annuncio pubblicitario testuale su Google.
A differenza della pubblicità tabellare la pubblicità su Google non si paga ad impressions bensì in pay per clic. In altri termini, lo sponsor paga soltanto nel momento in cui l'utente finale clicca sull'annuncio pubblicitario. Il valore del clic è impostato dallo stesso sponsor all'inizio della campagna. Ad esempio, da 0,10 euro a clic in su. La visualizzazione dell'annuncio sulle keyword selezionate è determinata dallo stesso Google che mette in rotazione la pubblicità in base ai criteri d'asta e di efficacia.
Spazi pubblicitari su Google
Dove è visualizzata la pubblicità su Google? L'azienda che acquista la pubblicità su Google può decidere di visualizzare i propri annunci pubblicitari sulle pagine dei risultati di ricerca di Google relative alle keyword selezionate. Gli annunci sono visualizzati su Google nelle sezioni 'Link sponsorizzati' situate in alto e a destra dei risultati naturali delle ricerche. Ad esempio.
Lo sponsor può anche decidere di estendere la visualizzazione degli annunci pubblicitari AdWords sulla vasta Rete di Google composta da siti e portali in target. In quest'ultimo caso gli annunci sono visualizzati sui siti esterni dal motore di ricerca che rispondono alle stesse keywords prescelte dall'azienda sponsor. Ad esempio
In questa pagina introduttiva abbiamo visto come fare pubblicità su Google tramite gli annunci pubblicitari testuali. Pochi sanno che è possibile anche pianificare la pubblicità banner su Google tramite la Rete di Google. Quest'ultima strada la approfondiremo in una pagina dedicata della nostra guida al servizio pubblicitario Google Adwords.
