Obama e McCain, sfida politica a colpi di AdWords

Le presidenziali americane si giocano a tutto campo e il web non fa eccezioni. I due candidati alla Casa Bianca non si sono limitati a realizzare il classico sito web propagandistico in cui veicolare le proprie campagne politiche, hanno invece deciso di andare ben oltre e investire nella pubblicità online acquistando le keyword sponsorizzate del noto motore di ricerca Google. Tramite il servizio Google AdWords il search engine consente agli inserzionisti la visualizzazione di annunci pubblicitari per determinate keyword prescelte dall'inserzionista stesso. Uno strumento pubblicitario online divenuto famoso anche in Italia per la facilità di utilizzo e per la possibilità di investire anche piccoli budget pubblicitari senza troppi intermediari. Sia il candidato repubblicano sia quello democratico hanno così deciso di sfruttare appieno questa leva del marketing online. Rispetto al 2004 le cifre sono da capogiro. Secondo il capo del team di Google, Peter Greenberger, Obama ha investito in Adwords in un solo mese un milione di dollari, più di quanto hanno fatto alle scorse presidenziali i candidati Bush e Carry su Google AdWords nell'intera campagna politica (fonte Corriere.it 22 settembre 2008). Contando anche McCain si arriva al record assoluto. Le campagne AdWords dei due candidati sono costruite a largo raggio, spaziando dai temi di cronaca a quelli di attualità economica. In base al tema caldo del momento, ad esempio la crisi economica, i due candidati linkano gli annunci sponsorizzati ai loro siti dove propongono le relative soluzioni politiche. Google più importante della Tv? Di certo no, ma nessuno negli Stati Uniti sembra voler sottovalutare il contributo del web alla propria campagna elettorale.

22 / 09 / 2008