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Macro-ambiente di impresa
 Il macro-ambiente di impresa è l'insieme delle variabili esterne che influenzano la vita di un'azienda. E' il contesto ambientale in cui opera l'impresa. Il comportamento di tutte le imprese del mercato influenza il macro-ambiente. Tuttavia, singolarmente nessuna impresa ha sufficiente potere per modificarlo. Generalmente un'impresa non può modificare le variabili del macro-ambiente. Questo può accadere soltanto se l'impresa occupa nel mercato una posizione di forte leadership, di oligopolio o di monopolio. In tutti gli altri casi l'azienda deve considerare le variabili del macro-ambiente come variabili esogene e come input (informazioni) da prendere in considerazione nel processo decisionale aziendale. Le principali variabili del macro-ambiente di impresa sono le seguenti:
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