Funzioni del marketing
 Le principali funzioni del marketing moderno sono finalizzate a massimizzare il profitto dell'impresa agendo in ogni fase del ciclo del prodotto. E' possibile distinguere le seguenti funzioni del marketing.
- Analisi di mercato
- Scelta del segmento di mercato
- Analisi dei bisogni del consumatore
- Gestione degli strumenti marketing
L'analisi di mercato individua le opportunità e le minacce del mercato in cui opera l'impresa. L'analisi marketing individua il segmento di mercato in cui investire le risorse aziendali. Lo studio dei bisogni e dei desideri dei consumatori è indispensabile per rispondere alla domanda reale di mercato. La gestione degli strumenti del marketing operativo: il prezzo, la distribuzione, il prodotto e la pubblicità.
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