Frammentazione mercato

La frammentazione del mercato è un fenomeno di crescente segmentazione del mercato determinato dalla maturazione dei mercati, dalla presenza di barriere d'ingresso o regolamentazioni e dalla maggiore autonomia dei consumatori nell'effettuare le proprie scelte. Per conquistare la propria presenza in un mercato caratterizzato da scarsa omogeneizzazione delle preferenze dei consumatori, ciascuna impresa deve adottare un orientamento al cliente ed essere in grado di personalizzare la produzione al fine di soddisfare i bisogni peculiari e personali dei consumatori. Il fenomeno trova il suo apice nell'individualismo del consumatore e nel marketing one to one (microsegmentazione). In un mercato frammentato si formano diversi prezzi di equilibrio per ciascun segmento del mercato.