CPC Cost per Clic

Il Cost per Clic è un'altra forma di pagamento per lo spazio banner, appartenente al grande insieme del pay per performance. A differenza del CPM l'inserzionista non paga il numero di visualizzazioni del banner bensì soltanto il numero di clic effettuati sul banner o sull'annuncio contestuale. È una forma di pagamento meno amata dagli editori online poiché estende il rischio economico dello sponsor anche all'editore. L'editore non incassa alcun ricavo se l'annuncio o un banner viene visualizzato ma gli utenti non fanno clic su di esso. Per questa ragione molti siti web e portali utilizzano come prezzo di vendita degli spazi banner quasi esclusivamente il CPM. Ad esempio, un CPC pari a 0,15 euro vuole dire che lo sponsor riconosce all'editore 15 centesimi di euro per ogni clic effettuato dagli utenti sul banner. Quindi, se in un giorno il banner ha ricevuto 20 clic, l'inserzionista riconosce al proprietario (editore) del sito web un prezzo complessivo di 3 euro. Il CPC è utilizzato principalmente dai motori di ricerca per la pubblicità contestuale e dai programmi di affiliazione. Non è invece utilizzato nelle campagne banner tabellari dei centri media.