Come leggere un piano marketing

Il piano marketing non deve essere considerato come una sorta di dogma da seguire alla lettera. Le mutate condizioni di ambiente dell'impresa possono rendere obsoleto il piano marketing. È preferibile leggere il documento con flessibilità ed interpretare le linee guida sulla base del contesto e dello scenario aziendale, senza eliminare del tutto la possibilità di porre in essere azioni inizialmente non previste dal piano marketing. È quindi un errore considerare il piano marketing come una linea guida rigida per le decisioni aziendali che elimina ogni responsabilità dei dirigenti sulle decisioni aziendali di breve periodo. Al pari, è un errore leggere il piano marketing con eccessiva flessibilità svuotandolo di ogni utilità per l'impresa per lasciare ogni decisione aziendale all'improvvisazione dei singoli dirigenti.