Carta di credito co-branded

La carta di credito co-branded è una carta di credito emessa in collaborazione con aziende partner. Sono caratterizzate dalla presenza del duplice marchio, quello del circuito della carta di credito e quello dell'azienda partner. Ha la duplice funzione di carta di credito e di fidelity card ( carta di fidelizzazione ). Le carte di credito co-branded sono utilizzate come strumento di fidelizzazione della clientela dell'azienda partner oltre che come mezzo di pagamento, di prelievo e di finanziamento. La carta co-branded è utilizzata dal titolare della stessa per accumulare punti ad ogni transazione presso determinati esercenti, in genere presso l'azienda partner della carta di credito, e beneficiare di appositi sconti, offerte e promozioni su prodotti e servizi riservati esclusivamente ai titolari delle carte di credito co-branded.

Il co-branding è una strategia marketing che consente alla società emittente della carta di credito di ampliare il proprio bacino di utenza ( marketing di conquista ) e all'azienda partner di offrire alla propria clientela un mezzo di pagamento/finanziamento rapido e veloce per gli acquisti presso la propria struttura ( marketing di fidelizzazione ). Questa tipologia di carta è solitamente offerta direttamente presso il punto vendita in questione con postazioni all'uscita della cassa o presso i punti di assistenza ai clienti.

Le carte di credito co-branded possono essere anche utilizzate come carte club ossia come carte di credito non collegate ad uno specifico marchio esercente o punto vendita bensì ad una moltitudine di marchi e punti vendita che aderiscono all'iniziativa riconoscendo uno sconto o un vantaggio ai titolari della carta di credito co-branded. Quest'ultima tipologia di carta co-branded è solitamente utilizzata per rafforzare il legame tra il marchio dell'azienda partner e la sua clientela, l'appartenenza ad un gruppo ecc. mentre dal punto di vista della società emittente della carta di credito di espandere il proprio bacino di utenza.