Banner

Il banner è un mezzo di pubblicità su internet. Il banner, o web banner, può essere statico o dinamico. E' composto da una immagine grafica fissa (banner statico) o animata con un link verso una pagina web (landing page) oppure da un'applicazione multimediale Flash o Java. L'immagine grafica veicola il messaggio pubblicitario su una pagina web ospite mentre il link consente a chi clicca di recarsi direttamente sul sito web o sulla pagina pubblicitaria dello sponsor (landing page). Gli utenti che cliccano sul banner si recano sulla pagina web linkata. Il numero delle visualizzazioni del banner in una pagina web è detto "impressions". Il rapporto percentuale tra il numero dei click e il numero delle impressions è definito "click through". Esistono diversi formati banner (quadrati, rettangolari) e varie dimensioni banner. Per ulteriori informazioni rimandiamo alle pagine tipi di banner e dimensioni banner. L’obiettivo principale del banner è di attirare l’attenzione degli utenti sul prodotto pubblicizzato o, più in generale, sul messaggio pubblicitario veicolo. La scelta dei colori, delle dimensioni e del formato del banner è di grande importanza per l'efficacia della campagna pubblicitaria almeno quanto la creatività e il messaggio pubblicitario da veicolare. La produzione grafica del banner pubblicitario ( creatività pubblicitaria ) è affidata alle agenzie pubblicitarie o alle web agency. La sola produzione del banner non è però sufficiente ad avviare il processo di pubblicità online. E' infatti necessario acquistare lo spazio banner dove pubblicare il banner. Le società specializzate nelle pianificazioni tabellari banner di tipo pubblicitario sono dette centri media.